Noticias sobre Marketing

Bhavitha Mandava y la estrategia Chanel: el nuevo manual del casting de lujo

En el verano de 2024, Bhavitha Mandava estaba en un andén del metro de Brooklyn terminando su máster en la NYU y no buscaba una carrera como modelo. Fue entonces cuando un ojeador se fijó en ella y, en dos semanas, Matthieu Blazy —por aquel entonces en Bottega Veneta— la fichó para un desfile. Dieciocho meses después, es la primera embajadora...

cargando...

Member

Empresas

La IA toma asiento en la cúpula de la moda

Mientras la moda se enfrenta a la incertidumbre económica y a la disrupción tecnológica, las cúpula directivas se están redefiniendo. La inteligencia artificial ya no se limita a los estudios de diseño o a los paneles de marketing, sino que ahora está transformando el propio liderazgo ejecutivo. En Kering, el CEO Luca de Meo ha nombrado la...

cargando...

Member

Empresas|Opinión

Trump pone en el punto de mira el uso indebido de su etiqueta “Made in America”

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha firmado una orden ejecutiva destinada a combatir el uso fraudulento de la etiqueta “Made in America”, reforzando la supervisión federal del etiquetado de origen en un momento en que la fabricación nacional ha resurgido como una prioridad política y comercial. Según un informe de Reuters, la orden...

cargando...

Moda |Marketing

El "efecto CBK" o cómo Love Story está monetizando el minimalismo de los 90

El storytelling cultural está definiendo cada vez más los resultados del marketing de moda. Love Story demuestra cómo una serie de televisión puede funcionar como el motor de una campaña de temporada, reactivando estéticas de archivo, empoderando a los creadores para que las difundan y convirtiendo el mito en un impulso comercial medible. Esa...

cargando...

Featured

Retail

El futuro del retail de moda se vive y, entonces, se compra

Vivimos en una era de abrumadora comunicación de marca. Incluso los individuos gestionan meticulosamente sus propias marcas personales, lo que dificulta que la comunicación tradicional logre penetrar. Este ruido ha provocado un cambio fascinante: las marcas se están alejando de la publicidad tradicional para adoptar una nueva fusión entre marca...

cargando...

Featured

Moda |Opinión

Lotes pequeños, grandes cifras: cuando el marketing de moda se enfrenta a la realidad de la producción

En la moda, los momentos de transparencia involuntaria (una cifra de inventario del back-end expuesta por accidente, un documento de producción filtrado, una colección cápsula “limitada” que parece estar disponible para siempre) suelen sacar a la luz la brecha entre cómo se describen las marcas y cómo operan en realidad. Estos momentos son...

cargando...

Moda

Intimissimi, la nueva marca estrella de la serie Emily in Paris

En 2024, la cuarta temporada de Emily in Paris, la exitosa serie de Netflix, revolucionó la estrategia de emplazamiento de producto al integrar plenamente las marcas en su guion. En 2025, la firma Intimissimi (del grupo Oniverse) consigue a su vez un papel protagonista en la quinta temporada, estrenada este jueves 18 de diciembre. En el tercer...

cargando...

Moda |

La fórmula Wales Bonner: colaboraciones que generan equity antes incluso de llegar a Hermès

Una visionaria en ascenso en la moda Grace Wales Bonner, la diseñadora británico-jamaicana de treinta y cinco años que ha estado revolucionando discretamente la moda masculina desde el lanzamiento de su firma en 2014, está ahora a punto de tomar las riendas de la línea masculina de Hermès. Antes de este prestigioso nombramiento, Wales Bonner...

cargando...

FeaturedMember

Empresas

Influencers en clave KPI: en 2026 las marcas exigirán marketing, no promesas

El marketing de influencers en Europa vive un momento de consolidación. Según el último informe de Kolsquare, el sector ha superado definitivamente su etapa experimental para convertirse en una herramienta fundamental en su estrategia de marketing. Hoy, las compañías ya no colaboran con creadores de contenido únicamente para “estar presentes” en...

cargando...

Member

Empresas|Vídeo

¿Qué tienen en común Adolfo Domínguez y el deporte de combate?

La firma Adolfo Domínguez ha construido su reputación en torno a la elegancia sobria y el diseño atemporal. Su propuesta de valor, si tuviéramos que definirla en términos teóricos, está centrada en ofrecer moda consciente, duradera y refinada, dirigida a un público que valora la calidad. Mientras revisaba LinkedIn, me encontré con la última...

cargando...

Featured

Moda

De Dior a Chanel: el éxito de los nuevos líderes creativos también se mide en "likes"

El verdadero impacto del debut de un diseñador suele revelarse en la tercera temporada, cuando su primera colección finalmente llega a las boutiques. No obstante, mucho antes ya pueden percibirse señales de si una casa de moda ha acertado al interpretar el espíritu del momento con su nueva dirección creativa. En esta ocasión, la expectación en...

cargando...

FeaturedMember

Empresas

“La creatividad humana sigue al mando”: Jörgen Andersson explica el papel de la IA en el futuro de H&M

En H&M, uno de los mayores minoristas de moda del mundo, el director creativo Jörgen Andersson está explorando cómo la IA puede apoyar la creatividad, especialmente a través de la creación de gemelos digitales. En esta entrevista, Andersson explica cómo comenzó este viaje, los desafíos y oportunidades que presenta y lo que el futuro podría...

cargando...