El gigante de la moda rápida H&M se ha convertido en el último minorista en situar la inteligencia artificial en el centro de su estrategia de marketing, lanzando una campaña que sustituye a las modelos de carne y hueso por "gemelos digitales" fotorrealistas, posando en fondos estilizados de paisajes urbanos. La primera tanda de imágenes,...
7 de jul de 2025
En el dinámico panorama de las redes sociales, una casa de moda de lujo no solo participa en la conversación, sino que la lidera activamente. Loewe, la firma española fundada en 1846 y reconocida por sus exquisitos artículos de piel y su innovador prêt-à-porter, se ha sumergido de lleno en TikTok, creando contenido que resuena profundamente con...
4 de jul de 2025
Acne Studios nombra a Brune Buonomano nueva Directora de Marketing (CMO). Buonomano asume su nuevo cargo a partir del 5 de mayo, según informó el jueves la marca sueca. Formará parte del equipo directivo global y reportará directamente al CEO, Mattias Magnusson. La nueva Directora de Marketing aporta 18 años de experiencia en publicidad y...
24 de abr de 2025
La última campaña publicitaria de Calvin Klein para su línea de ropa interior, protagonizada por el músico Bad Bunny, generó la impresionante cifra de 8.4 millones de dólares en Valor de Impacto en Medios (MIV) en menos de 48 horas, según un nuevo informe de la firma de análisis de datos Launchmetrics. Esta notable cifra, rastreada por la mé...
28 de mar de 2025
La última campaña de Burberry, It’s Always Burberry Weather: London in Love, llega en un momento crucial para la casa de lujo británica, mientras se encuentra en un proceso de transformación bajo la dirección del recientemente nombrado CEO, Josh Schulman. La serie de cortometrajes, inspirada en las comedias románticas y dirigida por David Lane,...
20 de feb de 2025
El Grupo L'Oréal refuerza su estrategia digital y de marketing en la península ibérica con el nombramiento de Kim Dirckx como Chief Digital & Marketing Officer (CDMO) para España y Portugal. La directiva belga sucede a Esther García, quien asumirá un nuevo desafío como General Manager de CeraVe en Estados Unidos. Con una sólida trayectoria...
11 de feb de 2025
Al adentrarnos en 2025, la industria de la moda se encuentra en un momento crucial. La última década ha sido testigo de un cambio radical en las expectativas de los consumidores, los avances tecnológicos y la creciente exigencia de sostenibilidad. Estas fuerzas han convergido para desafiar a la moda a no solo crear belleza, sino también a...
10 de ene de 2025
James Foster ha sido nombrado vicepresidente senior de marketing global en Hugo Boss. Foster asumió su nuevo cargo a comienzos de año, según anunció el minorista de moda con sede en Alemania el jueves. Sucede a Nadia Kokni, quien dejó la compañía en diciembre para "emprender nuevos retos profesionales". Kokni se unió a Hugo Boss en enero de...
2 de ene de 2025
Los influencers se han convertido en figuras imprescindibles en el mundo de la moda. Ofrecen a las marcas una forma auténtica y humana de conectar con su audiencia. Sin embargo, el marketing de influencers también presenta ciertos desafíos legales. A continuación, destacamos algunos aspectos clave que tanto las marcas de moda como los...
27 de dic de 2024
El sector del lujo no atraviesa su mejor momento. Entre la disminución del consumo en China y la inflación en los mercados occidentales, los productos de lujo enfrentan un desafío inherente a su naturaleza: su carácter no esencial. Las inversiones en este segmento han caído un -11 por ciento entre julio de 2023 y julio de 2024. Ante el cambio en...
23 de dic de 2024
El comercio navideño se ha vuelto más tedioso con la proliferación de las guías de regalos, que han degenerado en un mecanismo de marketing omnipresente que provoca que los consumidores pongan los ojos en blanco y pasen de largo. Lo que antes era una selección curada de recomendaciones reflexivas se ha transformado en una implacable máquina de...
13 de dic de 2024
Gracias a una importante inyección financiera, el grupo The Independents reafirma su objetivo de expandir su desarrollo internacional e intensificar su estrategia de adquisiciones. Su último movimiento: la incorporación de Lucien Pages Communications, una agencia de relaciones públicas. En plena temporada de cambios entre directores creativos,...