Substack pasa de "herramienta de creadores" a socio institucional de MBFW Madrid

A pesar de los múltiples medios —más y menos tradicionales— y creadores de contenido que, edición tras edición, contribuyen a amplificar desde el front row lo que sucede en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, la pasarela madrileña acaba de anunciar una estratégica con Substack que refuerza su propuesta editorial para su próxima edición, que se celebrará del 14 al 19 de septiembre en la capital española.

La plataforma estadounidense se ha hecho un hueco en los últimos años como alternativa para escritores, periodistas y creadores que buscan publicar sin intermediarios. Los lectores pueden suscribirse a las newsletters de sus autores favoritos de forma gratuita o mediante una cuota mensual, cuyos ingresos van directamente al autor. A ello se suma la posibilidad de comentar y participar en las publicaciones, creando comunidades alrededor de cada newsletter.

Según la propia empresa, desde 2022 el número de publicaciones y suscripciones en la categoría "moda y belleza" se ha más que duplicado cada año, y los editores de moda y belleza ingresan colectivamente más de 10 millones de dólares al año por suscripciones de pago. La plataforma en conjunto alcanzó unos cinco millones de suscripciones de pago en 2025.

En Madrid, esa apuesta por la moda se traducirá durante la próxima edición de la MBFW en la presencia de cinco voces vinculadas a Substack, que ejercerán como embajadoras de la comunidad bajo el programa Front Row by Substack España. Sus integrantes tendrán acceso a desfiles, presentaciones y contenidos de backstage, con el objetivo de trasladar a sus respectivas comunidades una mirada propia sobre la semana de la moda.

Entre los perfiles seleccionados se encuentran Carlos Morales, autor de Morales Basics, que describe su newsletter como “una guía curada de moda y estilo de vida para quienes tenemos poco tiempo y buen gusto”; Gala Castro, detrás de GirlPope, un ensayo semanal sobre cultura contemporánea; y Nadia Azzouz, que compagina su Substack con el podcast nuggetshion.

También forman parte de esta primera edición Patricia Eguidazu, creadora de Triazu; Camila Romero, que escribe desde “la mirada de una chica tan obsesionada con las campañas como con la ropa”; Paloma Herce, autora de una newsletter dedicada a “los pequeños placeres de la vida” y los tips de estilo; la estilista madrileña Laura Muñoz; y María José Pérez, periodista y fundadora de DModaio y su club, que también ha incorporado Substack a su ecosistema de contenidos.

Mercedes-Benz Fashion Week Madrid estrenará también su cuenta oficial en Substack, desde la que la organización ha anunciado que compartirá noticias y contenidos propios antes, durante y después de cada edición. La iniciativa refleja el interés creciente de industria por intervenir directamente en la construcción y el control de su propia narrativa.

A esta nueva vía de comunicación se sumará The Fashion Room by Substack, un desayuno privado dirigido a representantes de la industria que ambas partes celebrarán el jueves 10 de septiembre, cuatro días antes del arranque de los desfiles. La iniciativa completa así una colaboración que combina creación de contenido, comunicación propia y encuentro con la industria, y que sitúa a Substack como nuevo actor dentro del dispositivo editorial de la MBFW Madrid.