Pull&Bear y el Festival de Hyères: ¿qué hace la firma de "fast fashion" en un certamen de autor?
El fotógrafo chino Xueling Chen se ha convertido en el primer ganador del Premio de Fotografía de Moda Pull&Bear, una nueva distinción en el marco del Festival de Hyères que inaugura una nueva etapa para el certamen.
La llegada de la marca de fast fashion, propiedad del grupo Inditex, no significa que el festival —hasta ahora vinculado a la moda de autor, la fotografía artística y un ámbito cultural relativamente exclusivo— haya roto los códigos de un universo considerado elitista.
Por el contrario, este galardón podría contribuir a ampliar su audiencia y, por extensión, despertar la curiosidad de un público poco familiarizado con este entorno.
Ese era precisamente el objetivo de la agencia Wildbytes, que ha puesto en contacto a la nueva dirección del Festival de Hyères —integrada por Hugo Lucchino (director general de la Villa Noailles), Magalie Guérin (directora artística del Festival de Hyères) y Alexis Djouahra (director de comunicación de la Villa Noailles)— con los directivos de Pull&Bear.
Premio Pull&Bear o la apertura hacia un público distinto al de las instituciones culturales
“Hemos puesto en contacto a Pull&Bear con la Villa Noailles y hemos explicado por qué la marca, aunque alejada del lujo, tenía cabida en el festival”, ha explicado a FashionUnited Agnès Mazières, socia y responsable de la oficina parisina de Wildbytes. “Las marcas que llegan a un gran público tienen un deber de educación y elevación cultural”.
Graduado con un máster en Fashion Image por Central Saint Martins, Xueling Chen es un fotógrafo chino que trabaja con cámaras digitales CCD, flash directo y colores saturados para lograr una estética retro. Su universo artístico explora el nomadismo urbano, la identidad femenina y la memoria emocional.
Su proyecto fotográfico se presentará a través de los canales y espacios de Pull&Bear. Este es el argumento más sólido para plantear una “democratización” de la cultura. El fanzine ofrece, asimismo, un soporte de difusión más popular que la exposición tradicional.
La colaboración va un paso más allá con la camiseta de edición limitada, creada en el marco de Pull&Bear × The Photographer Project, que lleva la fotografía de autor al terreno de la moda comercial y la acerca a una clientela más amplia.
La dotación de 20,000 euros y el encargo fotográfico demuestran que esta colaboración no se limita a una operación de visibilidad, sino que conlleva también un respaldo financiero y una proyección profesional para el ganador.
Por último, para la Villa Noailles, este premio se enmarca en una gestión económica racional del festival.