Skims entra en España, de la mano de El Corte Inglés

Madrid – Skims, la popularísima firma de moda íntima y de indumentaria deportiva y “athleisure” de Kim Kardashian, desembarca finalmente en España. Un aterrizaje que ha realizado de la mano de la compañía presidida por Cristina Álvarez, con la puesta en marcha de sus primeros puntos de venta y la comercialización de sus colecciones desde la estructura comercial, en físico y en online, de El Corte Inglés.

En lo que habría que enmarcar dentro de la particular hoja de ruta diseñada por la firma estadounidense para impulsar su expansión y su crecimiento fuera de los Estados Unidos, y a una escala además global, la firma de íntimo y de indumentaria deportiva y “athleisure” de Kim Kardashian ha terminado finalmente por arrancar con la comercialización de sus colecciones en España. Un mercado en el que hasta la fecha venía operando a través de su plataforma de comercio online internacional, sin ni tan siquiera contar con una tienda online propia para sus operaciones en el país, más allá del hecho de permitir, de manera limitada, que el usuario se identifique como procedente de España, para a partir de ahí poder optimizar el proceso de compra —íntegramente en inglés—.

Marcando de este modo un antes y un después en sus operaciones en España, y en sus relaciones comerciales con los consumidores españoles, la firma estadounidense acaba de abrir y de poner en marcha sus dos primeros puntos de venta físicos en el país. Espacios ambos que han arrancado sus operativas en formato córner, uno en Madrid, situado en el interior del centro comercial de El Corte Inglés de Serrano, el centro comercial del grupo de grandes almacenes en el que, ubicado en plena “Milla de Oro” de la capital de España, se concentra una cuidada selección de marcas de moda de lujo; y el otro en Málaga, en el centro comercial de El Corte Inglés de Marbella-Puerto Banús, el otro complejo de referencia de la compañía especializado en ofrecer una cuidada selección de marcas de lujo, entre las que no faltan las ofertas de firmas como Dolce&Gabbana, Loewe o Saint Laurent.

Completando la puesta en funcionamiento de estos dos primeros puntos de venta físicos de Skims en España, igualmente como parte de su particular alianza comercial con la compañía presidida por Cristina Álvarez, una amplia selección de productos de la firma estadounidense ha comenzado de manera paralela a comercializarse desde la propia plataforma de comercio online de El Corte Inglés. Una tienda digital que continúa así ampliando y diversificando su oferta, y aumentando su atractivo a ojos del consumidor español de moda, al igual que desde esos dos córneres de Madrid y de Marbella ofreciendo una amplia selección de la oferta de Skims, únicamente para mujer; mientras que la oferta de la firma para hombre, un segmento en el que se adentró en hacia finales de 2023, por ahora únicamente podrá seguir adquiriéndose en España a través de la tienda online internacional de Skims.

Con 100 tiendas operativas, para 2027

Fundada en 2019 por la popular Kim Kardashian, junto al matrimonio de empresarios formado por el sueco Jens Grede y la británica Emma Grede, y tras haber alcanzado a firmar a lo largo de estos últimos años sonadas colaboraciones y acuerdos desde con la delegación olímpica estadounidense, a con casas como Fendi y Dolce&Gabbana o con la multinacional deportiva Nike, junto a la que vienen lanzando de manera periódica y desde 2025 colecciones cápsula de un destacado interés por parte de los consumidores, actualmente Skims se encuentra inmersa en un tan ambicioso como decidido plan de crecimiento e internacionalización. Una hoja de ruta para la que daban el primer pistoletazo de salida en junio de 2024, con su salto de compañía “pure player” digital a firma omnicanal, con la apertura en Washington D.C. de su primera tienda física, y permanente.

Siguiendo a partir de ahí con un modelo de crecimiento basado en la apertura de pop-ups, desde las que evaluar el potencial crecimiento de la firma en diferentes ubicaciones clave de los Estados Unidos, y de nuevas tiendas permanentes en plazas principales del país, como Nueva York, West Hollywood, Dallas, Denver o Miami, Skims actualmente comercializa sus colecciones a escala global desde unos 159 puntos de venta, entre tiendas multimarca, franquiciadas y tiendas propias. Una red esta integrada por sus 26 tiendas propias en Estados Unidos, y por su tienda de Londres, una “flagship store” que la firma inauguraba como su primera tienda de marca internacional y fuera del país norteamericano, y bajo la atenta mirada de la misma Kim Kardashian, este pasado 18 de septiembre.

Con una valoración estimada de unos 5 000 millones de dólares, que alcanzó tras cerrar con éxito una última ronda de captación de fondos de 225 millones de dólares el pasado mes de noviembre de 2025, y las previsiones de llegar a completar ese mismo último año fiscal con unas ventas netas superiores a los 1 000 millones de dólares, la inauguración de esta primera tienda internacional en Londres ha llegado para oficializar la apertura de una nueva etapa del plan estratégico de crecimiento de Skims. Firma que, entre finales de 2025 y comienzos de este 2026, ha inaugurado sus dos primeras tiendas, operadas por socios locales, en los Emiratos Árabes Unidos, y de manera más precisa en los centros comerciales Mall of The Emirates y Dubai Mall de Dubái, como parte de una ofensiva que, junto a la tienda de Londres del 245 de Regent Street, esperan completar con la apertura de nuevas tiendas de marca clave en Corea del Sur, en Seúl, la capital del país, o en la India, en las ciudades de Delhi y Bombay. Inauguraciones con las que desde Skims estiman llegar a cerrar el año sumando 55 tiendas de marca, entre tiendas propias y franquiciadas como las que mantienen en Emiratos Árabes Unidos y en México, donde cuentan con otros dos puntos de venta operados por socios locales. Un número que su director ejecutivo, Jens Grede, estima prácticamente llegar a duplicar en un año, para cerrar 2027 con más de 100 tiendas operativas de Skims en diferentes parte del mundo.