La española Scuffers abre pop-up en París

Madrid – Desde la firma española de moda urbana Scuffers siguen avanzando sobre sus estrategias de consolidación en la escena internacional, con la apertura en esta ocasión de un punto de venta efímero en formato pop-up, ni más ni menos que en el corazón de París. Ciudad a la que regresan de este modo desde la marca española, con la puesta en marcha ahora de su primer punto de venta efímero a pie de calle, y desde el que además han entrado a revisitar, a su manera, ese concepto de “L’Appartment” bajo el que se desarrollan las boutiques de la casa francesa Sézane, de Morgane Sezalory.

Ubicada en el número 84 de la Rue de Turenne de París, en pleno corazón del barrio de Le Marais, esta última pop-up de Scuffers en la capital francesa permanecerá con sus puertas abiertas desde esta pasado viernes, día 10 de abril, y hasta el próximo domingo día 10 de mayo. Un mes completo, a fechas de calendario, durante el que los miembros de la creciente comunidad internacional de seguidores de la marca podrán acercarse hasta este punto de venta efímero de Scuffers en la ciudad de París, para poder conocer de primera mano, y para poder adquirir, las últimas propuestas de la firma española de moda urbana. Unas piezas para chico y chica, buena parte de ellas de marca naturaleza “genderless”, que la firma se está encargado de exhibir estos días rodeadas de una tan sugerente como cuidada y provocadora ambientación, después de haber transformado el espacio comercial, y a pie de calle, en el que se ha instalado esta pop-up, en una suerte de apartamento parisino. Un concepto desde el que se establecen unas tan claras como directas concomitancias con ese concepto de tienda bautizado como “L’Appartment” que exhiben como propio desde la firma de moda y complementos parisina Sézane; concepto del que por otro lado ya han salido a también a apropiarse desde cadenas como Zara, y hacia el que por otro lado la misma Scuffers ya comenzaba a aproximarse con su anterior experiencia “pop-up” puesta en marcha en París.

A este respecto, la firma fundada en 2018 en Madrid por la pareja de emprendedores formada por Jaime Cruz Vega y Javier López Reinoso, aterrizaba ya en marzo del pasado 2025 en la capital francesa con la puesta en marcha de una singular pop-up que ya asentaba sus raíces en este mismo concepto. Una activación la de entonces de un carácter más experiencial y de “toma de contacto” con la escena de la moda francesa que comercial, y que consistió en la apertura de un espacio pop-up a modo de “showroom”, que permaneció activo desde el 1 al 31 de marzo de 2025, en la Rue Saint-Honoré de París. Una de las calles comerciales más exclusivas y para las compras de toda la capital francesa, y en la que de este modo recalaron desde Scuffers, con una pop-up en modo espacio “showroom”, al que, además de estar en altura y no a pie de calle, solamente podía accederse con invitación directa por parte de la firma. Una estrategia que potenció todavía más la deseabilidad en torno a la marca, y en torno a ese espacio “Private Suite”, en el que entonces se recreaba una suerte de, como su propio nombre indicaba, “suite privada”; un ambiente que contó entre sus invitados con ni más ni menos que con David Beckham y su hija Harper Seven.

Tomando el testigo de ese modo de esa exitosa activación de hace un año en la capital francesa, ahora desde Scuffers han regresado nuevamente a París para repetir la experiencia, aunque eso sí con notables diferencias de con respecto a la de 2025. La primera, con su desplazamiento desde esa Rue Saint-Honoré hasta la Rue de Turenne de París, donde no obstante la firma ha pasado a compartir espacio minorista con firmas de la talla de Isabel Marant, American Vintage o Ami Paris, lo que ya da buena cuenta del carácter comercial con el que también cuentan las travesías de este rincón de la capital francesa, plagado de galerías de arte y de íntimos cafés. La segunda, con la apertura ahora de una pop-up en toda regla, a pie de calle y accesible para cualquiera que se acerque hasta ella. Y la tercera, con una atmósfera que va un paso más allá de la diseñada para aquella “Private Suite”, y desde la que se recrea por entero la intimidad de un apartamento parisino, con una gran cama, una barra para desayunos y un baño que actúa a modo de probador, como principales ambientes; todo ello desplegándose además tras unas grandes cristaleras de las que penden unas persianas metálicas de lamas a medio descorrer, y que únicamente alcanzan a semiocultar —de manera totalmente intencionada— el interior de este “apartamento” de Scuffers en París.

Una nueva apertura internacional para Scuffers

La apertura de esta pop-up en París sigue a la que la firma realizó a finales de marzo en Ámsterdam, en el caso de la de los Países Bajos con una clara vocación inicial de permanencia, y presentándose así y en respuesta —y sin contar con fecha oficial señalada para su cierre— como la primera tienda internacional de Scuffers. Marca que tras su fundación en 2018 como firma nativa digital actualmente opera en el mercado a través de una red comercial física integrada, en España, por sus tiendas de Valencia (número 19 de la calle Conde de Salvatierra), de Madrid (número 74 de la calle de Fuencarral) y de Barcelona (número 14 del Carrer del Duc el 28). Establecimientos a precio completo inaugurados entre julio de 2024 y febrero de 2025, cuyas operativas se terminan de completar con las que se ejecutan desde las tiendas “outlet” con las que cuenta Scuffers en los centros comerciales La Roca Village de Barcelona y Las Rozas Village de Madrid.

En lo que respecta ya a su presencia internacional, más allá de la tienda de Ámsterdam la firma de moda española no dispone de un “punto de ancla” de referencia fuera de las fronteras españolas. Una escena internacional que no obstante siempre ha jugado un papel principal dentro de las estrategias de crecimiento de Scuffers, y como parte de una apuesta sostenida por la internacionalización de la marca. Firma que ya antes de poner en funcionamiento en Valencia, en julio de 2024, su primer punto de venta físico permanente, había comenzado a ejecutar una cuidada estrategia de activaciones en formato pop-up, tanto en España como a nivel internacional, con Barcelona, Madrid o Los Ángeles destacándose entre los primeros destinos de una hoja de ruta diseñada para no solo estrechar lazos con su comunidad de clientes, sino para también testar y llevar a cabo una primera toma de contacto con la realidad comercial de diferentes y potenciales mercados. Un estudio que desde entonces siguen ejecutando desde Scuffers, con la mirada puesta sobre todo en asentar su presencia fuera de las fronteras españolas, y en lo que ya les ha conducido a poner en marcha activaciones pop-up en ciudades como Londres, Berlín, Milán o, como ahora y nuevamente, París, quien sabe si en esta ocasión y ya finalmente allanando el terreno a una próxima tienda de carácter más permanente en la ciudad del Sena.