La española Nude Project crece en Italia con una tienda en Roma

Madrid – Avanzando sobre su estudiado plan de crecimiento y expansión en Europa, Nude Project, la firma de moda fundada en 2019 por los emprendedores Alex Benlloch y Bruno Casanovas, acaba de anunciar la apertura de su primera tienda en Roma. Boutique que abrirá sus puertas al público este mismo sábado, 28 de marzo de 2026, como el segundo punto de venta permanente de la marca en Italia.

Puesta en su justo contexto, resulta fácil entender que haya sido Italia el primer país escogido por Nude Project para afianzar por primera vez su presencia en un mercado europeo, teniendo en cuenta que fue justamente el país transalpino el escogido por la firma de moda urbana para a abrir su primera tienda permanente de carácter internacional. Un establecimiento que se ponía en marcha a fecha del 23 de septiembre de 2023 en Milán, y en concreto desde el número 64 de la comercial Corso di Porta Ticinese de la capital de la Lombardía. Un punto de venta que podríamos así situar en el epicentro de la siguiente estrategia de crecimiento internacional que tras su apertura y puesta en marcha comenzaron a ejecutar desde Nude Project, y en lo que desde entonces les ha llevado a dar forma a una cada vez más amplia red comercial, integrada a día de hoy por seis tiendas en España, en Madrid, Barcelona, Valencia, Ibiza y en los centros comerciales La Roca Village (Barcelona) y Las Rozas Village (Madrid); y cuatro tiendas permanentes internacionales, en Milán, Lisboa, Ámsterdam y Berlín. Un número que ahora alcanzará el de las cinco tiendas, tras la inauguración este sábado de su primera tienda en Roma, y segunda tienda en Italia.

“La apertura en Roma marca un nuevo hito en la expansión europea de la marca, reforzando su posicionamiento como un movimiento cultural y un disruptor del retail de nueva generación”, defienden desde la dirección de Nude Project a través de una nota. Y es que lejos de descubrirse como una tienda al uso más, la “boutique”, argumentan, “está concebida como un entorno dinámico donde coexisten el retail, el arte y la conexión humana”.

Inspirada en “La Dolce Vita” (italiana y en la de Fellini); y con un dispensador de vino

La tienda en Roma de Nude Project se encuentra situada en el número 101 de la Via Frattina, una de las principales calles comerciales de la capital italiana, con salida directa de un lado y del otro a la Vía del Corso y a la siempre concurrida Piazza di Spagna, y donde la firma compartirá escena comercial con etiquetas y casas de moda de la talla de Max Mara, Trussardi, Boss o Elisabetta Franchi. Operadores que junto a los que mantienen su actividad en la misma zona, pero en calles aledañas, como Dior, Chanel, Prada o Fendi, hacen de toda esa zona el punto neurálgico por antonomasia para las compras en la capital italiana.

Con una superficie de cerca de 100 metros cuadrados, en una sola planta, y operada por un equipo de nueve trabajadores —plantilla que alcanzará hasta los 15 empleados en temporada alta—, tras sus puertas la firma ha dado forma a un completo y complejo universo de impresiones, aspiraciones y servicios, plenamente alineado, primero, con su identidad como marca, y segundo, con la naturaleza experiencial y disruptiva con la que tratan de diferenciarse en el mercado. Aspectos que comienzan a ponerse ya en evidencia desde la misma ambientación de los diferentes espacios de esta tienda, cuyo diseño se ha inspirado en el concepto de “La Dolce Vita” que profesan los italianos, y en la emblemática cita de Fellini que tanto ha servido para popularizar esa manera de vivir más allá de las fronteras italianas. Un estilo de vida y unas referencias artísticas que se han tratado de trasladar al ambiente interior de esta tienda mediante elementos como una mesa de póker en forma de fuente, una mesa para jugar al backgammon, asientos que invitan a relajarse y permiten la conexión entre los clientes, o un sistema de sonido que permite realizar en la tienda sesiones de DJ y de música en directo.

Acompañando a lo anterior, haciendo valer su lema “By Artists, For Artists”, para el diseño de la tienda, y para su inauguración, Nude Project ha contado con la colaboración de artistas emergentes como Román de Castro, Iván Floro y Mago Dovjenko, quien ha sido el responsable de pintar, a mano y durante señalan que más de 10 días, las distintos murales que adornan las paredes de la tienda. Una intervención artística que ennoblece la atmósfera de esta tienda, para cuya experiencia de compra y de “comunidad”, por primera vez desde Nude Project van a poner en marcha su primera “Wine Experience”. Una experiencia/servicio desde la que, a través de un dispensador integrado en el espacio, la firma ofrecerá una copa de vino a todos aquellos miembros de su comunidad de cliente que, eso sí, estén adscritos a su programa de fidelización. Una “recompensa” de la que podrán disfrutar en pleno centro de Roma, con tan solo escanear su acreditación como miembros del programa de fidelidad de Nude Project.

“La tienda de Roma”, al igual que la experiencia que desde ella se va a ofrecer, “se inspira en ‘La Dolce Vita’”, eso sí, “reinterpretada a través del prisma de Nude Project”, y de tal modo que “en lugar de una referencia nostálgica, el concepto se convierte en una exploración contemporánea de la actitud italiana ante la vida”, y en “una definición basada en el equilibrio entre la espontaneidad y la elegancia, la intimidad y la vida social”, apuntan al respecto desde la firma española de moda urbana. Una filosofía, reinterpretada, que terminado tomando forma a través de un espacio que “refleja un estilo de vida donde los placeres sencillos son los protagonistas”, y desde el que en respuesta se fomentan las “conversaciones significativas, experiencias compartidas, música y el aprecio por la belleza cotidiana”. De este modo la tienda se descubre en “una invitación a bajar el ritmo”, apostillan, “a estar presente y a redescubrir el valor de la conexión humana”.