Lyst Index: de Chanel a Zara, el nuevo ranking del deseo

La plataforma Lyst acaba de publicar su índice trimestral para el primer trimestre de 2026. Coincidiendo con la celebración de casi una década analizando tendencias, esta edición introduce una nueva metodología construida en torno a tres pilares fundamentales: “Desire, Demand, and Discovery”. Esta renovación analítica pone de relieve una nueva realidad para los compradores y directivos del sector: el proceso de compra ya no es lineal. Ahora está moldeado por las búsquedas de inteligencia artificial y los fenómenos culturales virales.

En este nuevo panorama, Chanel se ha alzado con el primer puesto. Mientras la maison ha generado una renovada expectación tras su desfile Crucero en Biarritz, la nueva clasificación del Lyst Index consagra su liderazgo. Un resultado que se explica por una demanda sostenida y una visibilidad récord, impulsadas por las últimas creaciones de Matthieu Blazy, con una mención especial para los salones y el bolso Maxi Flap.

Justo por detrás, la clasificación revela importantes movimientos estratégicos. Tras varias temporadas discretas, Gucci ha vuelto a entrar en el top five, escalando cuatro puestos y alcanzando su posición más sólida desde 2022. Este crecimiento ha sido impulsado por la renovación iniciada por Demna, que ha generado un tipo de atención que ahora define el éxito comercial. Esta estrategia se ha traducido en un aumento de la demanda del 12 por ciento en un solo día, inmediatamente después de su último desfile.

Dior se ha situado en el tercer puesto, mientras que Celine ha regresado a la vigésima posición y Fendi ha subido a la decimonovena. Por su parte, Versace mantiene su impulso con un crecimiento de la demanda del 17 por ciento con respecto al trimestre anterior, demostrando que las conversaciones generadas en torno a una marca se convierten de forma tangible en ventas.

El peso del mercado lifestyle y la irrupción de Zara

Los datos del primer trimestre de 2026 también subrayan la resistencia de marcas de gran consumo como Cos y Massimo Dutti. Estas firmas siguen compitiendo con los gigantes del lujo gracias a una demanda constante de prendas esenciales de fondo de armario, especialmente las chaquetas informales y las prendas de punto. El atractivo del mercado lifestyle sigue siendo un motor de crecimiento especialmente estable.

Fuera del ámbito del lujo, Zara se ha consolidado como la marca revelación de este trimestre. La firma española ha multiplicado los puntos de contacto cultural de gran impacto. Su exposición durante la Super Bowl con el artista Bad Bunny, junto con una asociación con John Galliano y destacadas colaboraciones con Soshiotsuki, Aaron Levine y Willy Chavarria, demuestra la relevancia de una presencia arraigada en la cultura popular.

La influencia de la alfombra roja en Vivienne Westwood

La casa Vivienne Westwood ha registrado una de las progresiones más fuertes de este principio de año. La demanda de sus vestidos palabra de honor ha aumentado un 86 por ciento, y su segmento nupcial ha crecido un 79 por ciento en comparación con el trimestre anterior. El modelo Long Fond Gown ha generado por sí solo un aumento del 890 por ciento en las búsquedas. Estas cifras excepcionales se han visto directamente amplificadas por los atuendos que lucieron Margot Robbie y Charli XCX durante sus recientes giras promocionales.

El Lyst Index del primer trimestre de 2026

1. Chanel (Nueva entrada)
2. Saint Laurent (-1 puesto)
3. Dior (Nueva entrada)
4. Miu Miu (-2 puestos)
5. Gucci (+4 puestos)
6. Ralph Lauren (-2 puestos)
7. Prada (-2 puestos)
8. Coach (-2 puestos)
9. Burberry (-1 puesto)
10. COS (-7 puestos)
11. The Row (-4 puestos)
12. Versace (+2 puestos)
13. Moncler (-3 puestos)
14. Chloé (-3 puestos)
15. Bottega Veneta (-3 puestos)
16. Loewe (-3 puestos)
17. Stone Island (-2 puestos)
18. Massimo Dutti (-2 puestos)
19. Fendi (Vuelve a la clasificación)
20. Celine (Nueva entrada)