De la "ropa de trabajo" al rosa: Pinterest anticipa una moda masculina más funcional y expresiva
Durante mucho tiempo, Pinterest fue considerada una plataforma donde principalmente las mujeres buscaban inspiración. Pero parece que esta idea se está desmoronando. Los hombres están conquistando cada vez más la plataforma para sí mismos, y ya no solo para encontrar ideas sobre qué ponerse. Deporte, viajes, aficiones, decoración, cuidado personal... son solo algunos de los segmentos que forman parte de un abanico de intereses masculinos en la plataforma, más amplio que nunca
La evolución es especialmente dinámica entre los usuarios más jóvenes. Las búsquedas de la Generación Z han aumentado un +17 por ciento en comparación con el año anterior. Actualmente, más del 62 por ciento de las búsquedas mensuales de usuarios masculinos provienen de este grupo de edad.
Lo que llama la atención no es tanto una única tendencia, sino la enorme diversidad de intereses. Los hombres buscan formas de disfrutar su tiempo libre de manera más consciente, crear espacios para veladas compartidas o descubrir nuevas aficiones. La demanda de “hobbies offline” ha aumentado un +551 por ciento, y las “ideas sin móvil” han crecido incluso un +581 por ciento. Las actividades en grupo también ganan terreno. “Running Clubs” ha registrado un aumento del +749 por ciento, “Hyrox” un +193 por ciento y “torneo de pádel” un +103 por ciento.
Lo que a primera vista parece una simple tendencia de estilo de vida, también tiene una vertiente marcadamente de moda. A medida que crece el interés por cómo debe ser y sentirse el día a día, la cuestión de la propia apariencia cobra mayor protagonismo. En consecuencia, los datos de Pinterest muestran un claro impacto en las búsquedas de workwear, cuero, accesorios, color y cuidado personal.
El workwear se convierte en el nuevo uniforme diario
Uno de los movimientos más llamativos gira en torno a la ropa funcional. Las búsquedas de “outfit workwear hombre” han aumentado un +314 por ciento, y las de “outfit workwear vintage hombre” han crecido aún más, un +442 por ciento.
También ganan protagonismo prendas concretas de origen funcional. La chaqueta de campo M-65 se busca un 148 por ciento más, el “estilo workwear americano” un 143 por ciento más, y la chaqueta de trabajo francesa o chore coat un 41 por ciento más.
El workwear se desliga así cada vez más de su propósito original, ligado a la ropa de trabajo, como indica su traducción directa del inglés. Las chaquetas de campo, las cazadoras robustas y las chore coats —distintas versiones de la sobrecamisa o chaqueta de trabajo— se consolidan como básicos de moda que se usan en ocasiones de todo tipo. A esto se suman otras tendencias en los datos de búsqueda. “Outfit con gorra de camionero para hombre” ha subido un +159 por ciento, y “zapatillas retro para hombre” un +31 por ciento.
Destaca la combinación de funcionalidad y nostalgia. En lugar del techwear más futurista, prendas cuya estética remite a la artesanía, el trabajo y los referentes históricos, están recobrando protagonismo. La moda masculina adopta así un look que busca parecer auténtico y práctico.
El cuero se convierte en un recurso de estilo versátil
Un patrón similar se observa con el cuero. Este material no solo celebra su regreso a través de la clásica chaqueta de cuero, sino que aparece en cada vez más áreas del armario masculino.
Las búsquedas de “cartera de cuero hecha a mano” (un aumento del +290 por ciento) y “bolso tote de cuero para hombre” (un aumento del +176 por ciento) han crecido de forma especialmente notable. “Bolso de cuero para hombre” también ha subido un +112 por ciento. En cuanto a los accesorios, las pulseras de cuero han registrado un aumento del +106 por ciento, y los dijes de cuero para bolsos, un +174 por ciento.
El cuero también se diversifica en la propia ropa. La búsqueda de una chaqueta de cuero rojo cereza ha aumentado un +117 por ciento, y la de una chaqueta de cuero de motorista, un +97 por ciento. En cuanto al calzado, las botas altas de cuero han crecido un +113 por ciento y los mocasines de cuero, un +64 por ciento.
De este modo, el cuero se aleja un poco de su clásica codificación motera. Además de las chaquetas negras, ahora cobran protagonismo los bolsos, los zapatos y las variantes de color. El material se convierte en el elemento de conexión de un armario que puede transitar sin esfuerzo entre lo robusto, lo prémium y lo moderno.
El rosa se convierte en el toque de acento en la moda masculina
También en los colores se observa una mayor audacia para experimentar, y el rosa es uno de los ejemplos más llamativos.
Las búsquedas de “outfit estético con camisa rosa para hombre” han aumentado un +338 por ciento, mientras que para “outfit con camisa rosa empolvado para hombre” el incremento es del +283 por ciento. También se buscan más chaquetas rosas (un aumento del +70 por ciento), zapatos rosas (un aumento del +67 por ciento) y bufandas rosas (un aumento del +39 por ciento).
Basta con añadir un toque de este color a cualquier look para romper con la sobriedad del conjunto sin apenas esfuerzo.
El mismo patrón se observa en el sector de la belleza. La búsqueda de “mechas rosas para hombre” ha aumentado un +68 por ciento. Así, el color no solo forma parte de la ropa, sino que se integra cada vez más en el look personal a través del cabello y el peinado.
Los accesorios ganan peso
Mientras que en la ropa todo gira en torno a piezas funcionales o clásicas, los accesorios ofrecen mucho más espacio para la personalización. Esto es especialmente evidente en la joyería. Las búsquedas de “collar de cadena para hombre” han aumentado un +351 por ciento, y las de “brazalete de plata para hombre”, un +194 por ciento. La joyería se convierte así en un componente independiente de los looks masculinos y ya no es solo un complemento para ocasiones especiales.
Los bolsos también se están convirtiendo en un importante elemento de estilo. “Bolsa de viaje para hombre” ha crecido un +311 por ciento, “bolsa de gimnasio para hombre” un +129 por ciento y “bandolera de cuero para hombre” un +71 por ciento.
Esto encaja con la creciente importancia del utilitywear. Productos que en su origen debían ser principalmente prácticos se convierten, a través del material, la forma y el estilismo, en componentes visibles y deliberadamente utilizados del outfit.
El pelo y la barba se integran en el "look" general
La mayor atención a la propia apariencia también se refleja en el cabello y la barba. Crece especialmente el interés por los cortes de pelo modernos, inspirados en parte por looks de Asia oriental y subculturales.
“Corte wolf cut suave para hombre” ha registrado un aumento del +1.154 por ciento, y “corte wolf cut moderno para hombre” del +553 por ciento. También han crecido notablemente “corte wolf cut rizado para hombre” (un aumento del +245 por ciento), “mullet moderno para hombre” (un aumento del +223 por ciento) y “corte de pelo coreano en dos bloques para hombre” (un aumento del +212 por ciento). El crecimiento es aún mayor en ciertos estilos de barba. La búsqueda de “barba degradada para hombre” ha aumentado un +764 por ciento, y la de “barba degradada italiana”, un +725 por ciento.
El estilismo se concibe así cada vez más de forma independiente a la ropa. Un corte de pelo o una barba pueden definir el carácter de un outfit por lo demás sencillo con la misma fuerza que una chaqueta o un par de zapatos.
Una nueva mirada al consumidor masculino
Los datos de Pinterest no revelan una única gran tendencia, sino una interacción de diferentes evoluciones. La ropa funcional se encuentra con un mayor interés por los materiales y los accesorios, los looks masculinos clásicos reciben toques de color y el cuidado personal se convierte en una parte natural de la apariencia.
Además, estas evoluciones no están desvinculadas de otros intereses. El fuerte crecimiento de las actividades al aire libre, la artesanía, los viajes y las formas de ocio en grupo crea un contexto en el que el workwear y el utilitywear encajan especialmente bien. El cuero, los bolsos robustos o las chaquetas funcionales se adaptan tanto a este estilo de vida como a la vida urbana.
Para las marcas y los distribuidores, esto significa que la moda masculina debe concebirse cada vez más a través del estilo de vida y las combinaciones. Los datos de búsqueda de Pinterest no son un indicador directo de las ventas, sino que muestran qué temas y estéticas están ganando atención en este momento. No obstante, de ellos se pueden derivar señales claras para la moda masculina.