Alo entra en el mercado de la óptica con su nueva línea de gafas de sol
Alo continúa ampliando su universo de lifestyle con una nueva categoría: las gafas de sol. La marca de bienestar con sede en Los Ángeles ha lanzado este miércoles su primera colección de óptica, reforzando así su estrategia de ir más allá del activewear.
La colección está formada por seis modelos —Rectangle, Oval, Cat Eye, Wire Frame, Aviator y Speed— con precios que oscilan entre los 250 y los 375 dólares. Las monturas de acetato, disponibles en negro y carey, se sitúan en la parte alta de la gama con un precio de 375 dólares, mientras que el modelo Speed, de inspiración deportiva, es el más asequible de la colección, con 250 dólares. Algunos diseños incorporan detalles de paladio y acabados chapados en oro.
Diseñadas en Los Ángeles, las monturas están fabricadas a mano en Japón con acetato de Takiron, un material que Alo destaca por su profundidad y durabilidad. Cada pieza se pule manualmente por artesanos. “Para este lanzamiento inaugural, nos decidimos por seis siluetas emblemáticas que logran un equilibrio entre tendencia y atemporalidad”, ha declarado Abby Gordon, directora de merchandising y diseño de Alo, en un comunicado, añadiendo que la artesanía japonesa detrás de las monturas refleja “un compromiso inquebrantable con la calidad”.
Siguiendo el modelo de venta directa al consumidor de la marca, la colección estará disponible exclusivamente online y en las tiendas propias de la compañía, conocidas como Sanctuaries, en todo el mundo salvo Corea.
Campaña con rostros conocidos
El lanzamiento llega acompañado de una campaña rodada en Miami por el director Bardia Zeinali, con fotografía de Stuart Winecoff y estilismo de Carlyne Cerf de Dudzeele. Cada una de las seis monturas está representada por un rostro diferente: los modelos Lila Moss, Lara Stone, Alton Mason, Amelia Gray, Matthew Noszka y Estelle Chen. Gray, que ya apareció en la campaña de la colección de bolsos de Alo, vuelve a protagonizar el modelo Speed.
“Gran parte del sistema de creencias de Alo se basa en el poder de la mente para dar forma a tu realidad”, ha declarado Summer Nacewicz, vicepresidenta ejecutiva de marketing y creatividad de Alo, en un comunicado. La directiva ha descrito la campaña como una exploración de la idea de que “la perspectiva lo es todo”.
La óptica, una nueva categoría dentro de la expansión de Alo
Esta iniciativa continúa la ampliación de categorías de Alo, que ha pasado de la ropa de yoga a incorporar también belleza, calzado y bolsos.
Fundada en 2007 y de capital privado, Alo ha ampliado su red de tiendas desde menos de una docena de locales a principios de 2023 hasta más de 150 establecimientos en todo el mundo. Entre ellos se encuentra una flagship de seis plantas en Seúl, mientras que la marca prepara una tienda insignia de aproximadamente 2.100 metros cuadrados en los Campos Elíseos de París, donde se situará junto a Nike, Adidas, On y su rival directo Lululemon.
Alo no es la única marca que ha incorporado las gafas de sol a su oferta este verano. La categoría se ha convertido en una de las apuestas de las marcas de lifestyle, con Pura Vida, Monos y Tecovas lanzando sus propias propuestas de óptica en los últimos meses.