Sperry prosigue su relanzamiento con un acuerdo de distribución en Europa
La firma de calzado estadounidense Sperry acelera su estrategia de expansión en Europa con un nuevo movimiento clave que refuerza su presencia internacional a través de una alianza con Dubois, designado como motor regional junto a su matriz Authentic Brands Group.
Este paso marca una nueva fase en el relanzamiento de la marca en el continente tras su reciente reactivación en Reino Unido e Irlanda, con el foco ahora puesto en mercados como Benelux y la región DACH dentro de una estrategia de distribución más estructurada orientada al retail independiente premium y a cuentas clave. Aquí, Dubois, un distribuidor belga recientemente adquirido por la británica Gardiner Bros, llevará a cabo un “despliegue fluido”.
Tanto Gardiner Bros como Dubois supervisarán conjuntamente el relanzamiento regional. Dubois aportará su conocimiento del mercado local, mientras que Gardiner Bros ofrecerá su experiencia en la construcción de marca.
El sell-in oficial de la colección de Sperry comenzará el 1 de mayo. Authentic se centra en establecer una presencia en minoristas independientes premium y en cuentas clave para mantener la identidad aspiracional y accesible de la firma.
Esta fórmula ya se ha aplicado a los productos de Sperry, en los que las versiones premium de su calzado básico, como el náutico Authentic Original, se fusionan con las tendencias contemporáneas del streetstyle en un esfuerzo por mantener la relevancia de la marca.
Sobre este último lanzamiento, Henry Stupp, director de EMEAI en Authentic, ha declarado que la expansión “marca un paso importante en nuestra estrategia de crecimiento europea más amplia”. “Tras el fuerte impulso en el Reino Unido e Irlanda, estamos viendo una clara demanda de marcas que combinan herencia con un punto de vista moderno y vanguardista”, ha añadido.
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