Kering presenta su plan de relanzamiento
El gigante francés del lujo Kering ha anunciado este jueves su intención de más que duplicar su margen operativo a medio plazo, como parte de un plan de relanzamiento desvelado por el grupo, que atraviesa dificultades.
El grupo, que inició una transformación el año pasado bajo la dirección de su nuevo director general, Luca de Meo, aspira a alcanzar un margen operativo de al menos el 22 por ciento a medio plazo, según ha informado en un comunicado, sin precisar un plazo exacto.
La estrategia de Kering para iniciar su recuperación
Kering también tiene previsto destinar entre el 5 y el 6 por ciento de su facturación al desarrollo del crecimiento orgánico sostenible de sus casas y contempla adquisiciones selectivas, especialmente para asegurar su suministro de materias primas.
El grupo afirma que su objetivo es lograr un "rendimiento progresivamente superior al del mercado", sin ofrecer más detalles. También está implementando cambios para Gucci, que ha sufrido especialmente en los últimos años. La firma italiana genera aproximadamente el 40 por ciento de la facturación del grupo. Para Gucci, Kering prevé "una oferta de marroquinería reforzada" y "unos estándares de calidad más elevados".
"Unas estrategias locales más específicas y un modelo de distribución optimizado permitirán a la marca ser más relevante en sus mercados, reforzar su exclusividad y garantizar su rapidez de ejecución", afirma Kering.
Además, la empresa contempla adquisiciones "dirigidas prioritariamente a reforzar el savoir-faire, la integración vertical y la seguridad de las materias primas", precisa, sin detallar el importe que podría destinarse a estas operaciones.
Estos anuncios se han publicado justo antes de la presentación, este jueves por la mañana, de la nueva estrategia de Kering por parte de Luca de Meo ante un grupo de inversores reunidos en Florencia, cuna de Gucci.
Al igual que otras empresas del sector, Kering ha sufrido en los últimos años una ralentización provocada, en particular, por una menor demanda en China, uno de los principales mercados del lujo.
Pero el grupo también se ha visto afectado por una fuerte pérdida de interés en Gucci. Aunque la casa italiana cuenta con una nueva CEO y un nuevo director artístico —Demna Gvasalia presentó su primera colección en otoño—, el cambio aún debe consolidarse.
En el primer trimestre, las ventas de Gucci cayeron un -14 por ciento (-8 por ciento en términos comparables), por debajo de las expectativas. La facturación total de Kering disminuyó un -6 por ciento en este periodo, manteniéndose estable en datos comparables.
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