Adidas supera a Nike en impacto mediático gracias al "efecto Messi"

Adidas ha cerrado la primera mitad de un 2026 de Mundial como la marca con mayor visibilidad del sector deportivo, generando 1.900 millones de dólares en Media Impact Value (MIV) entre el 1 de enero y el 30 de junio, según datos de Launchmetrics. La cifra representa un aumento del +12 por ciento con respecto al segundo semestre de 2025 y sitúa a la marca alemana por delante de Nike, que ha registrado 1.700 millones de dólares en el mismo periodo. Sin embargo, un análisis más detallado de los datos revela hasta qué punto este liderazgo depende de un solo nombre: Lionel Messi.