Mango e Inditex recurren a los fashion films

Los fashion films están a la orden del día entre las empresas de moda españolas. Mango presentó anoche, la segunda temporada de su serie online “Qué Me Pongo by Mango. La firma catalana y el grupo Inditex son los pioneros

a nivel nacional en el uso de este recurso de marketing hijo natural del avance de Internet.

Los

nuevos episodios de la serie de Mango se empezarán a emitir a partir del 6 de octubre en el microsite www.quemepongobymango.com. Según la compañía, la anterior temporada fue un éxito, con más de dos millones de visitas. Por este motivo, Mango ha decidido apostar por el mismo formato mini-serie, adecuando el guión y el casting a un target más adulto, de acuerdo con la estrategia global de comunicación de la compañía.

La serie, un spin-off de la anterior temporada, cuenta con la participación de actrices que han rodado en cine y series de éxito comercial y la blogger Andy Torres (stylescrapbook.com), hace su debut como actriz participando en uno de los episodios. “La moda, el amor, la amistad y la ambición serán los argumentos clave en la historia de estas cuatro amigas”, explica la compañía.

La enseña Massimo Dutti de Inditex es otra de las marcas locales que desde hace más de un año recurre a este formato que une cine, arte y moda, con una serie de cortos filmados por Hunter & Gatti.

Entre ellos, “Last Trip”, una corto estrenado en la web con motivo del lanzamiento de la tienda on line de la marca. En este caso, los protagonistas Oriol Elcacho y Davinia Pelegrí, se adentraron en un viaje de aventura por el universo Massimo Dutti, durante un mes. Ambos, tenían que crear un total look adquiriendo una prenda en cada una de las ciudades visitadas.

Este formato se presenta como el soporte preferido por las marcas de moda para dar a conocer nuevas propuestas o proyectos. A nivel internacional, son famosas las películas de Prada y su colaboración con el artista chino Yang Fudong, Rodarte y su thriller futurista dirigidopor Todd Cole, Dior y Lady Blue, su nueva colaboración con la actriz Marion Cotillard dirigida por David Lynch, e YSL y su Ain´t Nothing Like the Real Thing, dirigido por fotógrafo Bruce Weber.

Fruto del crecimiento de este recurso es el festival de cine de moda “A shaded view on fashion film” cuya próxima edición tendrá lugar en Barcelona en Enero próximo.

Daniela Santos Quartino

Foto: Serie Que me Pongo by Mango