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Under Armour se vuelve más "moda" con Tim Coppens

Por Anne-Sophie Castro

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Moda

Under Armour es sinónimo de atletismo, ejercicio y fitness, y probablemente no sea la primera marca que viene a la mente cuando se piensa en moda en términos de estilo. Sin embargo, para su nueva línea, Under Armour Sportswear colabora con el diseñador Tim Coppens. El director creativo está trabajando ahora para hacer de la marca un sinónimo de moda también.

De los trajes para hombre a los pantalones de algodón…

Por primera vez en su historia, Under Armour está ofreciendo artículos muy diferentes de los del deporte, como trajes y pantalones de algodón. Se trata, sin duda de un giro drástico en su estilo usual.

"No es común que una marca deportiva se ponga a hacer pantalones casuales o zapatos Oxford. De esta manera agrandamos nuestro mercado para que la gente considere nuestra marca diferente ", explicó Ben Pruess, el vicepresidente de la línea de sportswear de Under Armour.

El objetivo de Coppens es encontrar un equilibrio entre la oferta deportiva y ocasional para el cliente de Under Armour . Sin embargo, él no quería hacer otra colección athleisure . En cambio, se decidió por imaginar una " tecnología portátil " de Under Armour por así decirlo. Por ejemplo, las telas de algodón se realizaron con telas repelentes al agua hechas de nylon.

La colección será presentada en Nueva York el 15 de septiembre y estará disponible en internet al mismo tiempo.

Foto: Under Armour website

Under Armour